數(shù)字印刷技術(shù)在drupa 2016上的優(yōu)異西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標牌市場表現(xiàn)，給全世界印刷同行留下了其是印刷業(yè)未來發(fā)展方向之一的良好印象，2017年數(shù)字印刷在各個領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展也是有升有降，還未起到影響印刷業(yè)全局的地步。厚積是為了薄發(fā)，相信不需要太長時間，關(guān)于數(shù)字印刷的積累和探索一定會轉(zhuǎn)化成燦爛的成果，數(shù)字印刷在市場上的比重也會得到進一步提高。

數(shù)字印刷在多領(lǐng)域有長足的發(fā)展

按需、即時、可變是數(shù)字印刷的最大特點，數(shù)字噴墨技術(shù)更是具備在不同材質(zhì)和不同形狀承印物表面，甚至是曲面打印的能力，這就意味著順應(yīng)市場的變化和發(fā)展，數(shù)字印刷能夠進入的領(lǐng)域越來越多，不僅停留在有吸水性的紙質(zhì)或適用于非吸水性的塑料印刷上，數(shù)字西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標牌市場印刷也進入了工業(yè)應(yīng)用。數(shù)字印刷進入建筑裝潢和紡織印染領(lǐng)域已有數(shù)年歷史，2017年腳步走得更為堅實。中國作為瓷磚生產(chǎn)大國，80%的瓷磚生產(chǎn)均采用數(shù)字噴印技術(shù)。用于裝飾的墻紙打印、背景墻裝潢更多地走上了按需定產(chǎn)的道路，體現(xiàn)個性，展示差異。在紡織印染領(lǐng)域，數(shù)字噴印也從以往只是在裁片上操作走上了匹布生產(chǎn)。噴印有助于環(huán)境保護;按需定產(chǎn)避免了因備貨不對導(dǎo)致實物報廢;可以百分百地做到體現(xiàn)個性，有別于他人。而且，中低端產(chǎn)品加工要求也促進了這一領(lǐng)域數(shù)字噴墨技術(shù)的國產(chǎn)化進程。

2017年，數(shù)字印刷走入標簽印刷領(lǐng)域的速度也在加快，這既是以可口可樂為代表的個性化標簽快速發(fā)展有效地提振了市場需求，跟進的對象日益增多。同時，相對于其他門類標簽印刷較高的產(chǎn)品毛利讓消化數(shù)字印刷帶來的高成本存在著可能。

與上述情形相反，數(shù)字印刷在票據(jù)打印領(lǐng)域的應(yīng)用，因電子發(fā)票的興起，需求急速下降;圖文打印也因國家準許電子文檔歸檔導(dǎo)致打印量逐漸下滑，尋找新的業(yè)務(wù)增長點是這些企業(yè)的當務(wù)之急。數(shù)字印刷在商務(wù)印刷市場的應(yīng)用則顯得不緊不慢，依然以原有的節(jié)奏運轉(zhuǎn)。

變是自然界的基本規(guī)律，商場如戰(zhàn)場，市場永遠是幾家歡喜幾家愁，數(shù)字印刷也難逃這一命運。

尚未進入數(shù)字印刷領(lǐng)域的企業(yè)開始關(guān)注數(shù)字印刷

2017年印刷圈最大的變化是：不論是從事數(shù)字印刷的還是未進入該領(lǐng)域的印刷人都在關(guān)注數(shù)字印刷，關(guān)注設(shè)備變化、市場變化，關(guān)注該從何處尋覓能在行業(yè)中發(fā)揮作用的年輕人。

2017年，惠普Indigo、富士施樂iGen 5的裝機量都有較大幅度上升。首臺惠普Scitex 15500 UV數(shù)字印刷機落戶以生產(chǎn)個性化展示品為主的上海瑞時創(chuàng)展印刷公司;柯尼卡美能達AccurioJet KM-1落戶山西龍城京考;EFI數(shù)套適宜打印交通標牌的EFI H1625-RS數(shù)字印刷機落戶烏魯木齊、南京等城市……2017年數(shù)字印刷還真有點無處不在的感覺。

與傳統(tǒng)膠印在技術(shù)上已經(jīng)達到極致不同，數(shù)字印刷還處于快速發(fā)展階段，而且，數(shù)字印刷易于滿足個性化需求的特點正好與社會從溫飽步入小康階段出現(xiàn)的需求變化相吻合，所以，數(shù)字印刷的發(fā)展空間還很大，只要努力提升數(shù)字印刷產(chǎn)品的性價比，只要有更多符合百姓心理需求的個性化創(chuàng)意產(chǎn)品出現(xiàn)，數(shù)字印刷一定會擠占掉一部分傳統(tǒng)印刷市場，市場占比會進一步得到提升。

創(chuàng)新正成為全行業(yè)關(guān)注的焦點

2017年中國數(shù)字印刷企業(yè)努力地在創(chuàng)新、創(chuàng)意上做文章，這里既有商業(yè)運營模式的創(chuàng)新，也有拓展市場范疇的創(chuàng)新。

面對門店租賃費用的上升、勞動成本的遞增，數(shù)量龐大的數(shù)字印刷門店正在集聚，希冀通過結(jié)盟的形式打造有一定實力和市場影響力的團隊，提升服務(wù)效率。最典型的當屬由全國17家做得很出色的數(shù)字印刷企業(yè)發(fā)起成立的和印數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)科技公司，該聯(lián)盟是一家專注于數(shù)字快印行業(yè)，集線上互聯(lián)網(wǎng)平臺、線下連鎖門店于一體的高新科技公司。

我們一直說，數(shù)字印刷就是幫助客戶實現(xiàn)按需印刷，必須要在產(chǎn)品創(chuàng)新上做文章，但有人說這還不夠，消費者需要行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)開拓新市場。據(jù)此，上?？厦私苜Q(mào)易公司提出了創(chuàng)需印刷的理念?！皠?chuàng)需”顯然比“按需”又提升了一個層次?？厦私艿膭?chuàng)需又表現(xiàn)在哪里呢?他將數(shù)字技術(shù)用于醫(yī)療影像領(lǐng)域。照片彩擴市場的不景氣，導(dǎo)致整個行業(yè)瞬間崩塌?？厦私軇?chuàng)始人裴元虎出于對影像行業(yè)的感情，繼續(xù)為百余家繼續(xù)在這個行業(yè)耕耘的門店提供相關(guān)的管理指導(dǎo)、規(guī)范文本、相冊模板，這一路走得十分艱辛。據(jù)裴元虎介紹，在該領(lǐng)域先后投入了2800萬元，幾乎沒能激起浪花，但他始終相信，一旦消費者意識到影像是記憶的載體，影像就一定會重新成為一種時尚的需求，所以，他還在堅守。為了能讓這份產(chǎn)業(yè)生存下去，逼著裴利用自身特長向其他領(lǐng)域拓展延伸——數(shù)字技術(shù)與醫(yī)療影像的融合?？厦私転獒t(yī)院免費提供檔次相對較高的圖文打印設(shè)備，與醫(yī)院系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，可以即時完成報告打印，按印量收取費用。接下來，他還準備派人到醫(yī)院，負責打印與最終完成裝訂報告的分送。在裴看來這是一個頗為龐大但又有待開發(fā)的市場，而且此舉極大地方便了前往醫(yī)院診病的患者，也方便了醫(yī)院對數(shù)據(jù)的管理。醫(yī)院節(jié)省了人員開支，病人可以一次拿到所有資料，不必多次往返醫(yī)院，節(jié)省了時間，肯盟杰也在提供服務(wù)中穩(wěn)穩(wěn)地抓住了商機。市場始終是有需求的，但需要有人能發(fā)現(xiàn)，肯盟杰做到了。用裴的說法是：“從跨界到融合，尋找兩個不同領(lǐng)域的需求，創(chuàng)造一個全新的模式”。

2017年數(shù)字印刷還有不少新嘗試，只是還需經(jīng)過市場檢驗，得到呼應(yīng)與認可。

走融合印刷之路正成為共識

德國哲學(xué)家黑格爾說過：“存在的就是合理的?！币驗闀r間能夠考驗一項生產(chǎn)工藝的市場價值，唯有適者才可以生存。時至今日，已經(jīng)很少有人把數(shù)字印刷當作是取代傳統(tǒng)印刷工藝的靈丹妙藥，反倒是數(shù)字印刷應(yīng)該與傳統(tǒng)印刷一起，發(fā)揮各自優(yōu)勢，走融合發(fā)展之路的觀點正成為行業(yè)共識。

行業(yè)的邊界正在逐漸模糊，以往廣告商以設(shè)計為主，生產(chǎn)制作會交給數(shù)字印刷企業(yè)，現(xiàn)在廣告商在向后道生產(chǎn)方向延伸，反之，印刷企業(yè)也在向廣告、會展設(shè)計方向延伸。

現(xiàn)在要承接個性化印刷任務(wù)，生產(chǎn)能力與產(chǎn)品質(zhì)量固然重要，但已不是關(guān)鍵，現(xiàn)在企業(yè)之間的競爭更多地是比拼創(chuàng)意設(shè)計能力，即便自己難以獨自完成制作，也很容易在市場上找到合作伙伴。尼爾森的數(shù)據(jù)也證明，與全球消費者購物平均57%是在尋找新產(chǎn)品相比，中國的這一數(shù)值高達72%，數(shù)據(jù)表明中國消費者更樂于“嘗鮮”，產(chǎn)品創(chuàng)意對推動產(chǎn)品銷售起到的作用更大。唯有創(chuàng)意策劃文案被客戶接受，企業(yè)才有可能拿到這塊遠高于組織生產(chǎn)獲得的利潤。因此，企業(yè)需要更多地了解市場變化，把握新材料，運用新工藝，把產(chǎn)品做得更好。

北京良圖數(shù)碼公司為一家營銷公司設(shè)計制作的小狗吸塵器包裝就是一個很好的案例。該公司總經(jīng)理張育林坦言，他們設(shè)計的包裝盒報價為1700元/個，而吸塵器的價格僅為1600元/個，但是因為“從第一眼看到，到打開觸摸，再到組裝以及至使用的整個過程，都讓人充滿好奇、驚喜和享受”，所以，“客戶愿意買賬”，結(jié)果是“這款產(chǎn)品(2017)上半年在淘寶上的銷量很亮眼”。如果純粹只是從事產(chǎn)品生產(chǎn)，無論如何也不可能創(chuàng)造出如此高的價值。

業(yè)務(wù)承接、產(chǎn)品加工生產(chǎn)上的紅線也在被打破。這既表現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)通過購買新設(shè)備，嘗試進入新領(lǐng)域，比如從事數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的企業(yè)開始購買膠印設(shè)備，采用何種工藝完成訂單根據(jù)時間和價格;也表現(xiàn)在尋找相對穩(wěn)定的合作伙伴，方便通過彼此間的合作完成所承接的生產(chǎn)訂單，減輕設(shè)備投資壓力?，F(xiàn)在，已經(jīng)很少有企業(yè)因自己不能做而輕易放棄訂單，而是會在接下業(yè)務(wù)后想方設(shè)法地尋找合作伙伴。

事實上，個別工廠已經(jīng)購置了多工藝加工一體機，在一臺設(shè)備上同時具有膠印、柔印、凹印、數(shù)字印刷噴頭等加工手段，可以根據(jù)客戶產(chǎn)品要求對部分滾筒從事的工藝做出調(diào)整，以達到效率最高、質(zhì)量最好、成本最經(jīng)濟的效果?？梢钥隙ǖ氖侨诤习l(fā)展是未來印刷業(yè)的發(fā)展方向。

數(shù)字印刷技術(shù)正在國產(chǎn)化

按照國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2016年國內(nèi)數(shù)字印刷在印刷總量中的占比還只有3.01%，這與國際市場10%以上的水平相去甚遠。究其原因，設(shè)備與耗材依賴進口使得成品價格相對偏高，與傳統(tǒng)印刷工藝相比無優(yōu)勢可言。

好在被市場廣泛看好的數(shù)字印刷已經(jīng)引起了國內(nèi)的充分重視，先是在2017年3月召開的十二屆五次政協(xié)會議上湖北的唐謹委員上呈了名為《關(guān)于以數(shù)字噴墨技術(shù)為突破點，推動我國向印刷強國邁進的建議》的提案中呼吁“政府支持印刷企業(yè)利用海外并購等手段掌握最具市場潛力、代表市場未來的數(shù)字噴墨技術(shù)，推動印刷業(yè)像高鐵一樣，利用中國巨大的市場迅速做大做強?！苯又謧鱽碓局圃霤TP設(shè)備的上市公司——愛司凱在杭州富陽投入1.5億元建造年產(chǎn)1萬只壓電噴頭工廠的消息。事實上，一段時間來以北大方正為代表介入數(shù)字印刷設(shè)備及耗材研發(fā)與制造的企業(yè)正在陸續(xù)增加，應(yīng)用于紡織印染的國產(chǎn)數(shù)字噴印設(shè)備已不在少數(shù)，相信給予一定時間，中國在數(shù)字印刷設(shè)備的制造上就會有所突破，這對改變單純依賴進口、由外資企業(yè)說了算的市場狀況會有很大幫助。

2017年是國內(nèi)數(shù)字印刷發(fā)展較快的一年，所涉領(lǐng)域在擴張，大型生產(chǎn)型數(shù)字印刷機開始落地，適合市場需求的新商業(yè)模式在探索，走“綠色化、數(shù)字化、智能化、融合化”發(fā)展道路已經(jīng)成為共識，一些設(shè)備制造商也開始涉足數(shù)字印刷設(shè)備或核心零部件的研發(fā)、制造。厚積是為了有朝一日的噴薄爆發(fā)，假以時日，中國數(shù)字印刷所占的市場份額一定可以出現(xiàn)顯著遞增，數(shù)字印刷的便捷也一定會給消費者帶來實質(zhì)性的感受。我們期盼著在中國由印刷大國走向強國的過程中，數(shù)字印刷能充當重要的角色。