中國(guó)白酒要想走出惡劣的競(jìng)西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場(chǎng)爭(zhēng)格局，突出白酒的品質(zhì)，發(fā)展差異化是必經(jīng)之路。差異化營(yíng)銷(xiāo)使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群體建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層次溝通，并在其心中樹(shù)立某種印象及地位，使品牌變成一個(gè)有意義的帶有附加值的符號(hào)。但單一的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)以及用戶(hù)的需求，需要多元化的包裝設(shè)計(jì)來(lái)滿(mǎn)足。而傳統(tǒng)酒包裝設(shè)計(jì)中存在的主要問(wèn)題是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性大于差異性。可見(jiàn)，差異性是解決問(wèn)題的根本，不論在設(shè)計(jì)層面還是在品牌及文化層面。如果每一個(gè)設(shè)計(jì)都有其獨(dú)到創(chuàng)意，則每一個(gè)品牌都有其獨(dú)特定位，每一類(lèi)文化都能借以包裝設(shè)計(jì)得以個(gè)性化發(fā)展。

如果企業(yè)在產(chǎn)品定位初期就西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場(chǎng)明確了產(chǎn)品的個(gè)體屬性和發(fā)展方向，那么產(chǎn)品在市場(chǎng)流通時(shí)必然會(huì)避免和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的趨同;如果企業(yè)都能遵循這樣一種持續(xù)和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，那么最后都會(huì)擁有其自己的市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)地位。設(shè)計(jì)中的差異化是解決這些問(wèn)題的關(guān)鍵，也是現(xiàn)今社會(huì)的發(fā)展所在。

在《印刷技術(shù)》2018年9月刊“終端市場(chǎng)”欄目刊登的《差異化思維讓白酒包裝與眾不同》一文中，筆者對(duì)影響白酒包裝設(shè)計(jì)差異化的因素進(jìn)行了分析，本期筆者將針對(duì)如何設(shè)計(jì)差異化白酒包裝給出具體的設(shè)計(jì)思路，希望對(duì)包裝設(shè)計(jì)師們有所借鑒。

好名字的重要性

名字就是把品牌西北印刷網(wǎng),西北印刷包裝網(wǎng),西北廣告印刷包裝網(wǎng),西安大觀園彩印標(biāo)牌市場(chǎng)掛在潛在客戶(hù)心智中產(chǎn)品階梯上的鉤子，起名字不要求助歷史，過(guò)去有效的，現(xiàn)在或?qū)?lái)未必有效;名字的含義也不能太接近產(chǎn)品內(nèi)涵本身，得選擇那些近乎通用但又不十分通用的名字，這樣才能適用于該類(lèi)別中的所有產(chǎn)品，而不是一個(gè)特定品牌的商標(biāo)。要知道，起一個(gè)有分量、近乎通用的表述性名字，可以防止效仿你的對(duì)手?jǐn)D進(jìn)你的領(lǐng)地，好名字是長(zhǎng)期成功的最好保障。

好名字應(yīng)該短小、醒目、易記，同時(shí)也含混、多義。壓頭韻是一個(gè)行之有效的命名策略，因?yàn)檫@樣能使名字更容易被人們記住。而名字也是信息和心智之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)，決定信息有效與否的，不是名字在審美意義上的好與壞，而是名字起得是否合適。例如，“洋河藍(lán)色經(jīng)典”系列的“海之藍(lán)(如圖1所示)”“天之藍(lán)(如圖2所示)”“夢(mèng)之藍(lán)”，完全符合以上好名字的所有特點(diǎn)，除此之外還把藍(lán)色定性為產(chǎn)品符號(hào)，使其記憶點(diǎn)凸出、新穎時(shí)尚，與產(chǎn)品定位及公司品牌文化高度吻合。好名字能使得產(chǎn)品自營(yíng)銷(xiāo)，這就要求名字直接表達(dá)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，而賣(mài)點(diǎn)又是切實(shí)解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和癢點(diǎn)。

最后，需要特別指出的是，沒(méi)有一個(gè)品牌會(huì)長(zhǎng)盛不衰，產(chǎn)品會(huì)過(guò)時(shí)，服務(wù)會(huì)過(guò)時(shí)，名字也會(huì)過(guò)時(shí)。聰明的公司不會(huì)把錢(qián)浪費(fèi)在維護(hù)舊事物上面，而是推出新品牌來(lái)利用變化帶來(lái)的機(jī)遇。

視覺(jué)形象上設(shè)計(jì)差異化包裝

消費(fèi)者希望在購(gòu)物時(shí)能獲得視覺(jué)上最直觀的認(rèn)知和心理的滿(mǎn)足，而形狀、圖案和色彩無(wú)需借助語(yǔ)言就可以實(shí)現(xiàn)溝通的功能。差異化包裝設(shè)計(jì)就是充分利用以上元素來(lái)展示產(chǎn)品特性，刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，建立與消費(fèi)者的情感連接，突出產(chǎn)品質(zhì)感，從而創(chuàng)建品牌歸屬感。那么，品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎?未必!因?yàn)檫€需要明確產(chǎn)品向消費(fèi)者傳達(dá)的特性信息，所以包裝設(shè)計(jì)還要考慮這點(diǎn)。如果要使產(chǎn)品具備某些特性，就要將突出產(chǎn)品特質(zhì)的主要信息藝術(shù)化處理，并使其醒目、直白且意義深遠(yuǎn)，即賣(mài)點(diǎn)突出。